Gen Z e settore della moda in Cina:
identikit e abitudini di consumo di una generazione

La Gen Z è il target dei consumatori con la più alta percentuale di incidenza nel settore della moda in Cina: oltre 226 milioni di persone, nate tra il 1995 e il 2009, contribuiscono infatti in modo sempre più consistente, alla crescita di questo mercato (+3,5 – 4,5% su base annua). È una generazione caratterizzata da forte potere d’acquisto, sempre connessa, competente, esigente, alla ricerca di storie, valori ed esperienze da vivere.

La generazione Z così com’è intesa in Cina, si scosta dal percepito occidentale e rappresenta, per certi aspetti, un target più complesso, composto da diverse sottoculture. Rivolgersi a questi consumatori con il giusto approccio fa la differenza per le aziende della moda e del lusso ed è garanzia di successo in un mercato sempre più competitivo.

Lo studio che Hylink Digital Solutions ha svolto in partnership con Sina Weibo e Baidu offre uno sguardo puntuale su questa generazione di consumatori, ne analizza aspettative e comportamenti legati all’acquisto. Il report Gen Z e settore della moda in Cina: identikit e abitudini di consumo di una generazione diventa quindi uno strumento per comprendere al meglio l’ecosistema digitale che influenza le scelte di questo target, al fine di guidare la strategia di comunicazione e marketing delle aziende occidentali.

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